關於預告這件事啊


預告怎麼呈現,實在大有學問。

會花很大力氣做預告的,常常是影片本身有些不足,於是把預告做得精采萬分,務求把觀眾勾引進戲院,其他都是後話,再說。

所以,慢慢地,觀眾(看片成精的)大概愈來愈不相信預告了,而且很可能反其道而行;只要預告太精彩的,都會抱持觀望態度。

其實預告就是電影或戲劇的trailer,以個人觀點而言,寧可把它當成是影片的精彩呈現,影片的片花,它跟想要用來勾引觀眾的廣告不太一樣,因為廣告是包裝,可以做得跟商品本身一點關係都沒有,騙死人不償命的。

當然,in my opinion,扭曲而求得聳動抓取目光的招數,只不過是商業的手法,沒有是非對錯,因為它就是要想盡辦法和觀眾溝通的,想盡辦法要賺到錢的,如果把目標族群牢牢勾引住,那就是個好廣告(預告)了。

以下來玩味一些預告:

印度大導演M. Night Shyamalan用靈異第六感The sixth sense (1999)打響了名號,從此之後拍片不愁沒資金,這部片的預告最重要的就是小男孩說的一句話,I see dead people.

可在 http://www.imdb.com/title/tt0167404/ 看一下預告,如果沒有那個小男孩的無辜眼神,也無法把那種感情和恐懼傳達得那麼好,它的預告把片子的精神都提取出來了,而且故事也很好,所以,預告成功,電影成功,導演也成功了。

接下來奈沙馬蘭再拍的電影,沒有再帶給我相同的感覺,在預告和電影之間的不調和也在在顯示出來。

陰森林 http://www.imdb.com/title/tt0368447/ 2004年的作品,中文的譯名有點投機取巧,而且預告也完全走驚悚恐怖的訴求,原片名The village可以譯成陰森林來賣,似乎已經預示了後續觀眾的不耐和不滿,不過在美國本土還是有超過1億美金的票房;這應該是他一直能有金主投資拍片的優勢之一。

陰森林的官方預告http://www.youtube.com/watch?v=Kq_B_ukrGKo

猶記得,許多被主打恐佈驚悚的預告勾引進戲院的觀眾,曾說,本片最恐怖的地方在於它一點都不恐怖。(它的結局讓人感覺被開了一個玩笑)

奈沙馬蘭後續的片,愈來愈像個製作人的身份在當導演,對視覺和炫奇太注重,對人的感覺已微弱到成為平板。

 

就預告這件事,再來看拉斯馮提爾Lars Von Trier的Melancholia(台譯為:驚悚末日),

它的trailer在此:http://www.youtube.com/watch?v=wzD0U841LRM

先來看Melancholia的意思,http://en.wikipedia.org/wiki/Melancholia,這個字就是憂鬱症;跟末日有什麼關係呢?在一般的認知習慣上,大家不會把末日連結到憂鬱症的重度沮喪、失落和了無生趣的主觀感受上,所以,台譯的片名把原片名的雙重指涉全盤浪費掉了。(在劇中,有個叫做Melancholia的星球正在接近地球,而女主角患有嚴重的憂鬱症)。

在片的開始,我們看了一連串慢動作如畫一般的畫面,看到了星球終於撞上地球,然後開始說故事。有心的觀眾或雜學或美學涉獵較廣的人,可能在看到畫面時,就知道是某畫家的畫的重現,不過,大部分的人應該是一頭霧水。拉斯馮提爾對Dogme 95 rules的全然追求,在本片的超級慢動作鏡頭呈現上,有了折衷,不過,人物的互動關係鏡頭移動上,手持和上肩的拍攝,對憂鬱症的感受還算能夠傳達。

回到預告的討論上,一個藉世界末日的焦慮狀況來探索憂鬱症的電影,在台灣上片的預告中,主推"世界末日"的視感,也把憂鬱症說得很清楚,如下:http://www.youtube.com/watch?v=0fldhjPPqWQ,台北票房據說是107萬,所以,它的預告算是中規中矩的,提出了影評的推薦,也把動人的音樂做了良好的運用。

 

而有些人進了戲院會發現,預告遠比影片本身精采,或者預告已經把影片精采的部份都展現過了,進戲院一點意義都沒有。

這情況最容易出現在聲光特效和美術場面花了很多錢製作的大片預告,這邊找幾個例子來看:

刀鋒戰士II (從頭打到尾), 預告:http://www.youtube.com/watch?v=dVKXAXlF-bQ

魔鬼終結者III (一堆子特效和場面), 預告:http://www.youtube.com/watch?v=rpXd8yvlm2Q

滿城盡帶黃金甲 (場面啊都是場面), 預告:http://www.youtube.com/watch?v=bMv3Od4jKHQ

而2004年的Crash,影片精采,預告也好,把影片想說的, 一層又一層地引導出來,觀眾會不會被勾引去看這部片,殊難預料,但這預告已是多方要件都已兼顧的成品:http://www.youtube.com/watch?v=durNwe9pL0E

不過,有些片實在很難做預告的, 大導演 Theo Angelopoulos 的電影文學性格極重,畫面詩意極濃,個人以為,預告是極難呈現影片的意念的,只能是一個告知眾人,這電影要上映了的一個方法而已。

http://www.youtube.com/watch?v=RxQx_tt9ZHk

最近製作完的影片,也有做預告的困境。

屬性是偶像劇式的,所謂偶像劇,當然就是男俊女俏麗,故事像童話,過程再如何遭遇衝突誤解苦難低潮,最後都會有個快樂美善的結果,看來要輕鬆沒負擔的。

好啦,製作完成了,開始來想要把這道菜向誰推銷。

是有點想法的年輕人嗎?是,於是有了第一版的預告,把男女主角的相遇和誤會,完整的戲放進來,試著勾引觀眾對接下來或在劇中會發生的事情發生好奇,but,長官不太滿意,重來。

推銷給輕熟女嗎?也是啊,那我們來賣有一點特別的愛情,輕熟女應該會喜歡不一樣的愛情心理投射,於是把女主角的想法和旁白做一些處理,主要是輕鬆,也把女主角劃在輕熟女的有想法的族群這一塊,but,長官不太喜歡,重來。

那單純給年輕人,有點搞怪的?好啊,於是我們做了一個有點漫畫的分格,對話做得很片段,把不同場的話做成了另一個古怪的連續,but,長官說no,重來。

長官指示,從男女主角的相遇相識誤解好感糾結做一個版本,從三角戀做一個版本,從女主角的人生高低起伏做一個版本,我們先針對男女主角之間糾葛做了二次嘗試,唉,還是沒打到長官的甜蜜點,再來做三角戀和女主角的人生經歷,喔喔,長官仍然搖頭,no。

重新擬定策略,長官們擬了新的三個方向和本子,一個以女主角的身材變化做文章,一個有點像男男女的曖昧做文章,一個以男女主角的誤解奇巧做文章。呼。

先不理會目前預告定案成功了沒,在這個過程中,我們不難體會抓到一個目標群眾的脾胃,不是容易的事。我們想分析預告片究竟要吸引那些人的目光,終究是一個統計學的結論,也只有不斷地操作,在這裏試誤再試誤,並觀察最後的成功與否,才有機會在下一次操作時,提高把握度,提高準確的成功率。

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